Які мегатренди формують сьогодення?

Під час навчання в Trend Watching Academy ми виконували завдання Megatrend Mapping. Треба було знайти шість актуальних інновацій у певному регіону та галузі, потім для кожної інновації визначити від одного до трьох мегатрендів, під які вона підпадає, надати пояснення.

Перелік мегатрендів пропонує Trend Watching – дослідницька компанія, яка аналізує споживчі тренди з 2002 року. Команди в Амстердамі, Нью-Йорку, Берліні, Сінгапурі, Лондоні та Барселоні висвітлюють тренди та можливості, використовуючи авторську методологію “Інновації задля досягнення цілей” (PDI, Purpose Driven Innovation). Інновації об’єднують в тренди, що дозволяє виявити мегатренди. Отже, є перелік 16 мегатрендів, які, на думку дослідників, формують сьогодення:

Better Business (спочатку – ціль, потім – прибуток)
Betterment (прагнення до самовдосконалення)
Ephemeral (брак часу та відповідні наслідки)
Fuzzynomics (зникнення бар’єрів між споживачем та виробником)
Helpful (потреба в зручних та якісних послугах)
Human Brands (пошук автентичних брендів, які мають свою філософію)
Joyning (потреба у взаємодії з оточенням)
Infolust (потреба в актуальній, релевантній інформації)
Local Love (важливість локального контексту)
Playsumers (сюрпризи та розваги для відпочинку)
Post-demographic (зникнення демографічної сегментації)
Pricing Pandemonium (нестабільність ціни та цінності)
Security Systems (прагнення до безпеки)
Status Seekers (бажання отримувати визнання, демонстрація свого “я” за допомогою речей)
Ubitech (масштабне поширення технологій)
Youniverse (визнання унікальності)

Схему та короткі пояснення щодо зазначених мегатрендів англійською мовою можна знайти на сайті Trend Watching.

Однак, переліки мегатрендів формують й інші компанії, і вони відрізняються. Так, є платформа Trend Hunter, де люди з усього світу шукають інновації на різні теми та пишуть про них в публікаціях. Масиви даних аналізуються, що дозволяє щорічно виявляти нові тренди і, відповідно, мегатренди. Дослідники TrendHunter виокремили 18 мегатрендів і на сьогодні вони наступні:

Artificial Intelligence (штучний інтелект та цифрова трансорфмація)
Authenticity (автентичність у т.ч. в соціальних мережах)
Catalyzation (бренди стимулють особистісний розвиток)
Co-creation (бренди, продукти, послуги та споживачі взаємодіють та є взаємозалежними)
Curation (таргетовані пропозиції, послуги та підписки спрощують життя)
Experience (отримання досвіду стає життєвим пріоритетом)
Gamification (динамічність як у грі робить життя захоплюючим та стимулює конкуренцію)
Hybridization (межі стираються, бізнес моделі, продукти та послуги об’єднуються задля унікальності)
Instant Entrepreneurship (швидке відкриття бізнесу та створення концептів)
Many to Many (поява великої кількості продавців та медіа персоналій)
Multisensation (технології, AR, VR, MR стимулюють нові очікування у сфері продажів, розваг, їжі)
Naturality (бажання споживати сталі продукти, органіку)
Nostalgia (бажання згадувати приємні моменти минулого)
Personalization (обмежені тиражі та персоналізовані медіа створюють очікування щодо персоналізації)
Prosumerism (споживачі виступають як автори або розробники, поряд із виробниками)
Simplicity (просте та зрозуміле надання послуг, сфокусовані підприємці)
Tribalism (утворення груп за інтересами, захопленнями, улюбленими брендами)
Youthfulness (покоління, що не спішать дорослішати, ведуть активне життя)

Своя думка щодо мегатрендів є в дослідницькій компанії Trend One. Вони розробили карту “Світ трендів”, яку можна завантажити на сайті. Аналітики Trend One виокремлюють 17 мегатрендів та 109 макротрендів. Серед мегатрендів:

Artificial Intelligence (ШІ-застоснуки активно використовуються)
Attention Economy (увагу споживачів важко захопити, тому корпорації активно комунікують, розповідають про цінності)
Connected World (соціальні медіа можна вважати ДНК суспільства)
Conscious Eating (люди відповідально обирають їжу та напої)
Consumerism 2.0 (нові стилі поведінки споживачів під впливом технологій, соцмедіа, деомграфічних змін, прагнення до збалансованого життя)
Data Era (кількість інформації зростає, постає питання безпеки та розумної обробки даних)
Engineered Evolution (покращення природних здібностей і почуттів людини за допомогою технологій)
Exponential Industries (раніше окремі галузі стають драйверами інновацій; виробничі процеси, такі як 3D друк, використовуються у все нових і нових контекстах)
Future Skillsets (навчання протягом усього життя має важливе значення)
Healthstyle (тема здоров’я набуває значення і більше інтегрується в наше повсякденне життя)
Intelligent Infrastructure (розвиток технологій для керування розумним містом)
Planet Centricity (усвідомлюється вплив попередніх поколінь та з’являється багато інновацій, планетоцентричні проблеми охоплюють весь економічний спектр)
Seamless Commerce (конкурентний тиск у торгівлі є величезним і неухильно зростає, поширюються досвіди покупок за допомогою омніканальної стратегії)
Smart Surroundings (наше середовище гіперзв’язане і стає все розумнішим, розробляють розумні будинки)
Urbanisation (міста продовжують невпинно рости)
Virtualisation (високопродуктивні пристрої введення, мультисенсорні удосконалення та зростаюча кількість дешевих, точних датчиків відкривають нові можливості віртуального світу)
Woke Culture (зростає усвідомлення соціальної несправедливості, споживачі беруть закликають до прозорості та змін)

Визначенням мегатрендів займаються не тільки організації, які фокусуються на аналітиці трендів, але й інші компанії. Отже, розглянемо ще декілька авторитетних думок.

Ernst & Young

7 мегатрендів після 2020 року: